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618“懒美”成美业新风尚,谁能抓住风口?

作者:都彭配资公司时间:2019-06-26 02:06:54热度:51247
今年618,爱美人士收获了绝佳的服务体验——“躺在家里就能变美”成为了现实,体验新型“懒美”消费模式的天猫用户一举超过10万。“懒美”这一全新的美业新风尚正在引

  今年618,爱美人士收获了绝佳的服务体验——“躺在家里就能变美”成为了现实,体验新型“懒美”消费模式的天猫用户一举超过10万。“懒美”这一全新的美业新风尚正在引发行业巨变。

  10万人在618躺着变美

  “没有丑女人,只有懒女人”不再是常理,懒着变美在今年618大行其道。

  今年618,爱美消费者享受到了颠覆过往认知的变美新体验:消费者在线购买优惠的大牌美妆,获得性价比超高的实物产品时,还可以用非常惊人的价格——1分钱加购与实物产品匹配的美业上门服务。

  在消费者等来快递享受拆包快感的同时,来自河狸家平台的五星级手艺人也已准备就绪,上门为消费者提供专业的美容服务,手把手教会消费者正确使用大牌美妆的产品,让消费者在家躺着就能享受高端美容服务。

  在过去,这样的“懒美”模式是难以想象的,懒几乎就是美的对立面。要想变美,需要非常多的投入。无论是在家用功做好每日保养,还是去美容机构购买服务,都是既花时间,又花精力,还要费钱的事情。新模式下,消费者可以轻松变美,让“懒”不再是“美”的障碍。

  据悉,今年618加入天猫美妆服务,为消费者打造“懒美”体验的品牌有欧莱雅、make upforever、悦木之源、fresh、雪花秀、贝德玛、雅顿、理肤泉、Tripollar、欧缇丽、兰芝、凡士林、阿芙、HA4D、DHC、Silkn、美帕、千色店等等。

  在6月1号预热活动中,欧莱雅服务订单当晚破千。6月6日早上八点,单量就已破万。0.01元加购或者由商家赠送的优质美业上门服务大受青睐,带动欧莱雅两款商品紫熨斗眼霜、黑精华总销量破5000。在整个618活动中,有10万天猫用户为“懒美“相关产品买单。

  美业服务商如何让懒人变美?

  “懒美”消费越轻松,意味着其商业模式越匹配消费者需求。笔者了解到,“懒美”新型消费模式之所以能实现,与美业服务商对新零售场景的探索息息相关。

  2019年3月,河狸家和天猫达成战略合作,为“懒美”模式的爆发埋下了伏笔。在这之前,河狸家作为国内规模最大的全美业服务平台已深耕多年,汇聚了专业的美业手艺人资源,连接了万千用户对于美的需求。河狸家发现,重投入成为了万千爱美人士尝试消费美妆大品牌、美业新品的障碍,轻松变美的消费诉求是传统的美业模式无法满足的。敏锐抓住这一点,河狸家在多领域探索破解之道。

  2019年4月,河狸家与天猫精灵合作,借助数据智能和智能美容硬件的力量探路。双方跨界推出智能美妆镜“天猫精灵Queen”,让手艺人与智能美容黑科技链接起来,在家消费高端美容服务的模式初露端倪。

  2019年5月,河狸家联合天猫校园和盒马鲜生布局手艺人节系列服务,在高校和全国10个城市逾百家盒马鲜生门店推出特色美业服务,挖掘更多休闲场景下轻松变美的可能性。

  今年618,河狸家和天猫进一步深入打造新零售美业消费场景。为了进一步降低消费者在家享受高端美容服务的门槛,今年618加购河狸家服务体验的价格低至惊人的0.01元,此外,消费者还能享受到商家赠送的美业上门服务。这些体验服务产品,由河狸家与每个美妆大牌合作推出,与明星产品完美匹配。

  惊人的性价比,彰显了河狸家深耕美业新零售的决心和底气。一方面,河狸家与天猫美妆大牌合作,持续降低消费者体验“懒美”新模式的门槛,另一方面,河狸家通过优质手艺人的上门服务,不断提升体验口碑,让“懒美”新模式的势能不断积蓄。

  抓住“懒美”风口的独角兽已经崛起

  美业与互联网、智能科技的结合,催生“懒美”模式大爆发。行业在巨变,如何才能抓住这轮新风口呢?

  河狸家交出了极具引领意义的答卷,那就是抓住行业各方的诉求,为实现多方共赢打造全新商业模式。

  与各大美妆品牌的持续合作,凸显了美业服务商对于品牌的意义。业内人士告诉笔者,各大品牌非常重视与河狸家的合作,因为合作已经成为美妆品牌爆发增长的超级手段。

  此外,河狸家还积极联合多样的新零售场景,为手艺人拓展施展才华的新疆域。河狸家不断深化产品+服务,线上+线下的美业新零售探索,受到越来越多消费者、品牌和合作方的青睐。

  在创新玩法的同时,河狸家秉承解放天下手艺人的使命,助推手艺人打造个人品牌,让上万手艺人过上了有体面有尊严的生活。以手艺人的优质服务为核心,河狸家不断创新新模式,让手艺人与各大品牌、消费场景无缝链接。

  在新模式下,手艺人带货上门,刺激消费者体验新品,在助推美妆大牌的实物产品销售的同时,也能扩大上门美业体验服务市场,实现消费者、河狸家、天猫美妆大牌的三方多赢。正是多赢的合作态势,让河狸家的“懒美”新模式不断扩宽边界,颠覆传统美业的玩法,用规模化势能带来更大的收益,反哺手艺人和合作方,让“懒美”新模式生态得以持续良性发展。

  目前,河狸家已成为阿里巴巴首家认证的美妆服务机构,率先抓住了美业新风口机遇。

  跑在行业前列的河狸家,与天猫平台的深度合作,是河狸家在美业新棋局落下的关键一步。

  接近河狸家的人士告诉笔者,河狸家的布局仍在深入,下一步将于国际知名大牌展开合作。创新且日趋成熟的商业模式,广度深度并存的合作视角,河狸家已具美业新风口独角兽气象,行业对此充满期待。